После сложного старта года продажи iPhone демонстрируют восстановление — рост на 15% в апреле-мае стал самым высоким с начала пандемии. Основную роль сыграл Китай: Apple вернула лидерство рынка, потеснив Huawei и местные бренды, ранее использовавшие госсубсидии. В США всплеск спроса связан с опасениями новых тарифов из-за торговых напряжений. Индия и Япония тоже показали рост: в Индии — благодаря активным инвестициям Apple, в Японии — популярности компактного iPhone 16e.

Искусственный интеллект пока не влияет на выбор смартфонов, что даёт Apple время на доработку экосистемы Apple Intelligence и Siri к 2025-2026 годам.